今年“五一”假期，北京文旅市场热度全面升温，游客接待量和旅游消费实现双增长，创历史新高。“人少景美”“京郊游”“小众游”成为许多市民游客的热门选择，“跟着音乐去旅行”、演唱会“五小时生活圈”等演艺延伸消费成为新的增长点。夜长城、科技体验、非遗市集、户外潮玩等活动也深受大家的喜爱。
实现旅游总花费209.8亿元
“五一”假期，北京全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。
游客接待量排名前十的景区（地区）分别是：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、什刹海风景区、南锣鼓巷、天坛公园、颐和园和前门大街。
“五一”假期，北京多个乡村推出丰富多彩的特色活动，吸引市民游客体验“微度假”的乐趣。京郊各区精心打造了生态旅游、亲子研学、非遗体验等多元文旅产品，成为市民短途出游的热门选择。平谷区举办第二十七届北京平谷国际桃花节，打造全国首个“全龄层沉浸式桃花元宇宙”，为游客奉上一场集赏花、文化、科技等于一体的春日盛宴。怀柔区充分利用国际电影节活动热度，推出13条春季旅游线路，并推出“电影+酒店”“电影+民宿”优惠促销活动。
此外，许多京郊民宿结合周边资源推出“民宿+亲子”“民宿+研学”“民宿+采摘”“民宿+非遗”等多元体验产品吸引游客，云水花溪、美山、金塔仙谷等甲乙级民宿出租率超过 85%甚至满房。
接待入境游客10.4万人次
假日期间，入境旅游强劲升温，北京在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升。“五一”假期，北京共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48%。
北京市持续推出多语种离境退税指南和退税商店电子地图，境外游客可用手机查找退税商店并一键导航；推动航空公司完善临时入境许可申请、国际国内联程中转等入出境通关流程，提升通关效能。
颐和园、天坛、北海、景山、动物园等外国游客集中的景区安装了自助式中英文导览机。地铁8号线王府井站开通地铁首家货币兑换店，支持兑换币种超过40种。多项利好政策措施综合发力，吸引大批外国游客来京开启“旅游+购物”的旅购模式。
作为首都文旅一站式购物中心，秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53%，销售额同比提升67%。其中，欧美团组游客上升比重较大，外国游客被琳琅满目、高性价比的“中国制造”吸引，“中国礼物”“北京礼物”成为入境游消费重点。
长城夜游焕新登场
“五一”假期，北京以音乐节为城市活力引擎，创新“文旅+”消费场景。昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”，创新推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入6593.05万元。延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日吸引超3万游客雨中赴约，世园公园周边酒店入住率100%，三天带动直接和衍生消费达6000万元。
“五一”假期，北京以长城夜游为“文化焕新”突破口，融合光影科技、潮流艺术与历史叙事，打造“可触可感”的沉浸式夜经济场景，为文旅融合注入新动能。八达岭夜长城通过灯光秀、实景演出重现长城历史文化，并新增明代将领互动、国风电音派对等新玩法；慕田峪夜长城携手电影嘉年华打造“长城星空影院”，为游客带来《雄狮少年》《末路狂花钱》等精彩大片及夜景激光秀和互动表演；居庸关夜长城推出街舞大赛、迷笛音乐节等主题活动，以“古今对话”为主线，构建全时段、多维度的文旅体验场景。
多场科技文旅活动吸引游客体验
“五一”假期，众多科技文旅活动通过沉浸式体验、数字化平台和场景创新，吸引游客观光、体验。海淀区“触界·未来朋友圈”科技嘉年华融合创意市集、快闪表演、互动体验，给人以全新的“科技+”体验。东城区艺云数字艺术中心携手敦煌画院举办的《敦煌超宇宙》数字艺术展，引领观众穿梭于千年古韵与现代幻想的宇宙之境。朝阳区798·751园区无界之境科技艺术中心举办的“巴黎圣母院沉浸式VR展”，可以第一视角探索巴黎圣母院，近距离观赏拱顶、玫瑰花窗等经典元素，让市民游客感受科技赋能带来的文旅新体验。
假日期间，北京演出市场大放异彩，演唱会引流效应明显。全市举办营业性演出1664场，吸引观众约66.8万人次，实现票房收入约2.42亿元，同比分别增长约10%、10.9%、29%。
同时，北京各区针对节日消费市场特色与需求，深度整合非遗资源，推出多项非遗活动，为市民游客提供兼具文化深度与游玩趣味的假日出行新选择。
多举措保障游客畅游北京
在游客服务保障方面，北京市文化和旅游局会同有关部门强化服务保障，针对旅游纠纷，开通多语种投诉热线，提升接诉即办效率，建立及时响应约谈机制，妥善解决游客诉求。交通管理部门加强重点路段疏导和事故快处，确保游客出行无忧。各等级旅游景区注重畅通投诉渠道、提高处理效率，确保游客投诉问题能够迅速得到受理和处理。
全市各等级景区为国内外游客提供微信、支付宝、外卡POS机等多种支付渠道，并在消费场所备好零钱包、备足小额现金。
景区出入口应开尽开，确保游客快速通行无滞留。同时，加强“适老化”和未成年人等特殊人群服务保障，落实商品明码标价要求，确保平价水供应，并增设临时停车位，提升服务质量。
新京报记者 吴婷婷
编辑 张磊 校对 李立军